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田访谈地铁传媒:创意+地铁传媒打造高品质户外媒体空间

发布时间:2021-04-08相关聚合阅读:

原标题:地铁传媒田访谈:创意+地铁传媒打造优质户外媒体空间

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导语:现在的地铁不仅仅是一种交通工具,更是一个连接品牌和消费者的高品质空间。

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编辑户外广告参考

图户外广告参考

近年来,随着城市地铁轨道交通的快速发展和客流量的不断增加,地铁网络线路在城市经济和生活中发挥着越来越重要的作用。

一方面,地铁作为城市规划的重要组成部分,对改善交通结构、推进城市化有着重大影响。另一方面,地铁在服务城市、影响和提升城市治理效率、促进城市文化空间在与公众的高频信息交流中的发展、不断提高城市地铁的空间质量等方面发挥着越来越明显的作用。随着网络流量成本的上升,地铁媒体的广告价值日益凸显。

在本期《户外媒体创意人》中,笔者邀请了田文地铁传媒副总经理彭涛与读者探讨地铁场景中媒体营销的价值,以及地铁传媒如何在创意实施中更好地利用其优势完成广告传播。

01

利用独特的媒体优势,

地铁媒体和观众一起玩

随着城市轨道交通领域巨大的受众资源被挖掘,地铁媒体网络的覆盖面不断扩大,地铁媒体的商业价值也在同步上升。

相比其他类型的户外媒体,地铁媒体更为特殊。地铁广告存在于一个相对封闭的空间内,乘客不能随意选择自己的行动路线,必须遵循站内固定的运动轨迹。因此,地铁广告可以获得更多的曝光率,并通过可感知的场景体验在品牌和受众之间建立沟通桥梁。

因此,地铁场景空间的可塑性和多样性使得许多地铁广告看起来不像广告,而是一种表演、一种体验和一场艺术展览...从“视觉场景”到“体验场景的转换”,地铁媒体都在寻找更符合地铁人特点的场景营销。同样,地铁媒体在强调受众体验的同时,也展示了与受众互动的各种可能性。与互动技术的应用相比,彭涛认为对人性的洞察可能是与观众互动的核心。

沟通案例在文字和图片上与乘客有共情,所以会主动与这些案例互动。很多人可能会对“互动”产生误解,认为互动户外广告必须与最新技术挂钩。但实际上,消费者是基于广告与人的共鸣而愿意与广告互动的,5G、AR、VR等技术的应用起到了更多的辅助作用。

田文地铁传媒曾打造过“地铁站视力测试台”,在全市中小学生集中的地铁站内,以有趣的方式展示创意灯箱海报,提醒大家合理用眼,预防近视。据彭涛介绍,地铁灯箱与候车区的距离约为5米,与视觉检查表的检查标准距离一致。这款创意灯箱海报设计巧妙,让乘客在等车的空闲时间通过灯箱海报测试视力,及时了解视力状况,从而达到早发现、早干预、早治疗的效果。这也是将地铁媒体的特点与便捷服务功能有效结合的新尝试。

不难发现,公益广告的案例其实并没有应用高科技技术,但也有很好的互动效果。这种创造性的公益宣传不仅体现了田文地铁传媒对青少年健康的关注,也体现了一家国有文化企业的社会责任和责任。

据彭涛介绍,湖南田文地铁传媒有限公司是由中国第一家全产业链上市的文化传媒企业中南出版传媒集团有限公司和长沙轨道交通集团有限公司共同出资组建的大型国有文化传媒企业..

与传统意义上的户外广告公司不同,田文地铁始终坚持以媒体思维经营地铁空间,致力于将地铁空间建设成为新时代的主流传播阵地和城市文化展示窗口。

02

多元化展示,

地铁媒体已经成为创造力的土壤

最近,地铁广告创意营销案例在公众视野中出现的频率越来越高。在很多消费者眼里,“地铁广告”几乎成了“创意户外广告”的代名词。

彭涛认为,地铁媒体能让消费者产生这种印象的原因主要在于以下三点:

自身场景优势,城市地铁站客流,受众特点。

如今,地铁正成为城市不可或缺的交通工具,它带来的巨大客流使地铁场景成为广告商投放的渠道。之所以大众认为地铁中创意营销案例较多,是因为越来越多的广告主选择在地铁场景中发言,大众在地铁场景中能看到的创意案例的频率相对较高。这是一个;第二,地铁有独特的场景优势。地铁内空间封闭,人群聚集。从空间特征来看,更容易发酵出一些有创意的事件;第三,地铁乘客主要是年轻人,他们更愿意接受新奇,这一特点也为创意的实施提供了良好的土壤。

不难发现,这些“圈外”的地铁营销案例都是大众关注的,既注重自身品牌建设,又关注民生。地铁媒体与其他户外媒体有很大不同。地铁属于生活场景,就像一个存在于地下的“小社会”。除了场景的变化,人是不变的。从这个角度来说,对于一个“圈外”的地铁营销案例来说,最重要的是能引起观众情绪的共鸣。到了节假日或者有新的热点的时候,也可以适当结合创意,通过营销案例与消费者沟通。

2021年春节期间,长沙地铁部分车站的站台屏蔽门上贴满了春联,整个地铁站瞬间充满了春节的喜庆气氛,因为很多市民停下来欣赏拍照。相关话题也席卷各大社交平台,网友纷纷赞不绝口,表达“感受年度浓味”。

彭涛介绍说,这是田文地铁传媒和华融湘江银行联合推出的“贴春联,就是这一年”主题活动。地铁站除了站台屏蔽门上的春联外,还为乘客设置了“春运礼盒盲盒机”,里面有书法家手写的春联/祝福、红包和发夹。乘客可以通过扫描二维码免费拿走盲箱。

谈到策划这次活动的初衷,彭涛表示,这个想法的来源主要来自于“除夕”政策的实施,很多农民工无法返乡。田文地铁希望为留在长沙过年的人创造一种节日的仪式感,春联恰好是中国新年的象征之一。因此,田文地铁将春联贴在市民日常出行的地铁上,为乘客营造了浓厚的春节氛围,这与“贴春联”是一致的

彭涛认为,打造“圈外”创意户外媒体营销案例的关键在于八个字:合理、意外。“合理”可以理解为广告创意符合媒体调性或当下假日热点,能够引起观众共鸣;而“意外”是户外广告创意带来的小惊喜。因为户外媒体存在于人们的现实生活空间中,当这些普通的东西发生更有趣的变化时,会给人一种意想不到的感觉,更能受到消费者的关注和喜爱。

03

在数字时代,

都市媒体积极拥抱未来

如今,随着高新技术的广泛应用,“数字化”已经成为户外广告行业不可或缺的研究课题之一。Metro media也不例外,正在向智能化快速发展,为广告主提供更精准的服务,为受众提供更好的体验。

谈到户外广告行业的数字化转型升级,彭涛认为,这是未来行业的必然趋势。户外广告是最古老的广告形式,也是最顽强的媒体之一。户外广告之所以能在历史大潮中继续具有生命力和影响力,是因为户外媒体在发展过程中不断拥抱新的互联网技术。户外广告靠的是人的视觉。只要有生活,有城市,就有户外广告的地方。所以,户外广告永远不会被取代,只会在积极拥抱数字化的过程中被改造升级。

对于地铁媒体来说,数字技术的应用也将使其呈现出全新的风格。伴随着新媒体广告化的趋势和“黑技术”的赋权,地铁媒体将会有更加多样化的表现形式和更加多样化的播放方式。

据了解,田文地铁正在建设以“快乐长沙”为主题的“长沙地铁数字美术馆”。与普通地铁站不同,“地铁数字美术馆”将利用数字化展示视觉图像,采用流式LED屏幕,将建筑形式与雕塑和设计相结合,打造全新的地铁站。据彭涛介绍,“地铁数字美术馆”将设在禅湾镇的地铁站内,该站日客流量巨大,换乘需求旺盛。里面的设施可以和乘客互动。根据乘客的行走路线和换乘轨道,在不影响正常交通的情况下,LED屏幕会显示出艺术或好玩等赏心悦目浩泰股票网的画面,在通勤过程中会给乘客带来更多的快乐和惊喜。

地铁数字美术馆示意图

地铁媒体具有不可复制的优势,占据了城市庞大的交通人群,管理更加规范和严格。未来,随着户外媒体数字化的发展和物联网、大数据、人工智能等技术的应用,户外广告的营销价值将更加突出,地铁媒体的应用价值将具有巨大的潜力,地铁广告将逐步向更精准的营销和更细分的人群发展。我们有理由相信,随着地铁建设的不断发展和户外媒体的转型升级,地铁广告将迎来更广阔的发展空间。